CREATIVIDAD PUBLICITARIA EFICAZ
Cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial
Carlos Navarro Gutiérrez
Editorial ESIC, 2010, 3ª edición

La mitad del valor de una empresa está en su imagen de marca y en su visibilidad pública. La creatividad comercial y su eficacia son de máxima actualidad en el mundo de los negocios, en el que siempre han existido muchos puntos de vista acerca de la buena y efectiva publicidad como herramienta de comunicación. En los nueve capítulos de la obra se analizan las oportunidades para ideas y conceptos creativos bajo la lupa de la experiencia práctica y de su aplicación realista a los negocios. Podemos aprender de las estrategias de grandes marcas como BMW, Nokia o Google y ver cómo estas compañías se enfrentan al desafío que supone publicitarse en las nuevas plataformas de comunicación como Internet, los teléfonos móviles o incluso los videojuegos.