LA EMPRESA EN LA WEB 2.0
El impacto de las redes sociales y las nuevas formas de comunicación online en la estrategia empresarial
Javier Celaya
Gestión 2000, 2011

En la comunicación empresarial Internet se ha convertido en un factor determinante. La obra explica cómo se produce la participación de la gente en la web social. Los métodos más adecuados para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de los mensajes en los buscadores. Cómo participar en las redes sociales: profesionales, generalistas o especializadas. Las diversas técnicas de gestión de la reputación online, necesarias para reforzar la imagen y el prestigio de las marcas. Quién es quién en la blogosfera y la gestión del conocimiento a través de los wikis. Así como las nuevas aportaciones de los marcadores sociales, como Delicius, el fenómeno del cloud computing y el completo arsenal de recursos, en mejora constante, para abordar el fenómeno imparable de la “cultura compartida”.

CÓMO ENTENDER LAS FINANZAS DE HOY
Ignacio Díez Torca
Antoni Bosch Editor, 2010

Excelente breviario que permite adentrarse en conceptos (acciones, bonos, bienes muebles, private equity, hedge funds, etc.) y operativas que se escapan al no especialista y que, sin embargo, debiera conocer el ciudadano medio. Cómo hay que analizar los indicadores de rentabilidad de una empresa o de un producto financiero, o cuál es la mejor manera de evaluar los tipos de interés, la renta fija, los derivados financieros, productos estructurados, fondos de cobertura o el capital riesgo. Analiza el resbaladizo mercado inmobiliario, las actuaciones de los bancos y las nuevas estrategias de inversión, que generan grandes oportunidades pero también grandes riesgos. Y ofrece un completo glosario de términos básicos necesarios para comprender la creciente sofisticación de los mercados financieros.

EMPRESA / PRODUCCIÓN

AQUÍ, ¿QUIÉN MANDA? Levantando el mapa del poder en las organizaciones del siglo XXI Pascual Montañés Duato Pearson Educación, S.A., 2011 La obra constituye el segundo título de la Colección de Innovación Altran. Uno de los capítulos está dedicado a la organización interna de esta compañía. ... Leer más Diccionario LID de RESPOSABILIDAD Y SOSTENIBILIDAD Directores editoriales: Julián Corredera y Marcos González Lid Editorial Empresarial, 2011 Otra muestra notable de la excelente colección de Diccionarios LID. Once especialistas, coordinados por los directores de obra, ofrecen una descripción precisa de lo que debiera constituir una ... Leer más INNOVACIÓN, INNOVADORES Y EMPRESA INNOVADORA Francisco Corma Canós Editorial Díaz de Santos, 2011 Explica cómo implantar en la empresa una dinámica innovadora, se centra en la acción del empresario o emprendedor innovador y en la innovación como motor del cambio, en todo tipo de empresas. Remarca ... Leer más SIN PLUMERO NI MANDIL Descubre las trampas de género en la empresa Elena Carantoña Editorial ESIC, 2010 Tratamiento incisivo de una cuestión que preocupa a muchas mujeres directivas. La diferencia de género puede llevar, a igualdad de méritos, a estrellarse contra los llamados “techos de ... Leer más GESTIÓN DE LA CALIDAD EN EMPRESAS TECNOLÓGICAS J. Moyano, S. Bruque, J. M. Maqueira y P. J. Martínez StarBook, 2010 Desde finales del siglo XX aumenta el interés por documentar las mejores prácticas relacionadas con el suministro de servicios de calidad en la ... Leer más MARKETING EN ACCIÓN Juan Carlos Alcaide Lid Editorial Empresarial, 2010 Una interesante reflexión sobre la innegable omnipresencia de Internet en la sociedad, que condiciona las ventas y el posicionamiento de las marcas. Describe las nuevas tendencias en la investigación de mercados y en la promoción de ... Leer más GESTIÓN DE LA CALIDAD Y GESTIÓN MEDIOAMBIENTAL E. Claver Cortés, J. F. Molina Azorín, J. J. Tarí Guilló Ediciones Pirámide, S.A. 2011, 3ª ed. Un buen estudio de los conceptos básicos, las principales herramientas, los modelos existentes —las normas ... Leer más + VENTAS Luis María García Bobadilla Editorial Esic, 2011, 4ª edición Claves para vender más y vender correctamente: Cómo estructurar un manual de ventas y plantear adecuadamente una entrevista de ventas. Las negociaciones con los equipos de compras y la organización del propio equipo. Gestiones desde la central de ... Leer más CÓMO CREAR Y HACER FUNCIONAR UNA EMPRESA Mª de los Ángeles Gil Estallo Editorial Esic, 2010 Uno de los manuales más completos disponibles en la actualidad para los principiantes. Equivale a un curso elemental o preparatorio en el que se resumen los diferentes apartados ... Leer más FAMILIA EMPRESARIA Josep Tàpies Lid Editorial, 2010 Partiendo de los estudios de la cátedra de Empresa Familiar del IESE se abordan los aspectos esenciales en este tipo de empresa. Los principios de funcionamiento (relaciones familia/empresa o empresa/familia) y las pautas y estrategias que hacen posible la pervivencia y la ... Leer más HA LLEGADO LA HORA DE MONTAR TU EMPRESA Alfredo Suárez Sánchez-Ocaña Deusto, 2011 Práctico vademécum para las personas que se adentran por primera vez en el mundo de la empresa. Desde la primera idea de negocio hasta su ejecución, se citan en cada ... Leer más IMPLANTACIÓN DE LA CALIDAD TOTAL EN LA EMPRESA Juan Carlos Rubio Romero, coordinador Lex Nova, 2011 Descripción actualizada de todos los modelos de gestión de la calidad, con un enfoque moderno en ámbitos que hasta hace poco no se trataban o se abordaban ... Leer más VIVIR SIN JEFE Los 50 errores que cometen todos los emprendedores Sergio Fernández Plataforma Editorial, 2010, 10ª edición Descripción de casuísticas expuestas partiendo de los errores que se cometen más a menudo en el quehacer empresarial. Tanto los principiantes como los más experimentados han cometido alguna vez grandes ... Leer más LA PRIMERA VENTA DEL EMPRENDEDOR Lo que un inversor quiere escuchar para financiar tu proyecto Eduardo Remolins Libros de Cabecera, S. L., 2010 Manual práctico para presentar un negocio de modo efectivo, profesional, claro y convincente a los posibles inversores. Parte de un detallado repaso de ... Leer más MAPAS MENTALES PARA LA EMPRESA Tony Buzan y Chris Griffiths BBC - Gestión 2000, 2011 Cuando la perspectiva se vuelve borrosa, para tener una visión general de cada una de las situaciones clave en la empresa, la creación de mapas mentales ayuda a pensar correctamente. Nuestro ... Leer más DICCIONARIO LID INNOVACIÓN Ferran Amago y Borja Baturone, directores de obra Lid Editorial Empresarial, 2010 Excelente guía para los profesionales y un diccionario pionero en el mundo, con 1.500 términos relacionados directamente con la innovación y su entrada correspondiente en inglés. Al final se recoge el diccionario inverso ... Leer más PEQUEÑAS EMPRESAS, GRANDES IDEAS Las claves para la gestión de la empresa familiar Ceferí Soler y Enrique Reig Pearson - Prentice Hall, 2010 El impulso inicial de los fundadores, las segundas generaciones en la empresa familiar, los traumas sucesorios, los consejos de familia, la delegación de la gestión con los cambios ... Leer más MEJORANDO EL MODELO DE NEGOCIO Cómo mejorar su modelo de negocio en un plan B viable John Mullins y Randy Komisar Profit Editorial, 2010 La tarea del empresario no es precisamente fácil y lo normal es que el plan A no acabe de funcionar. En toda la obra ... Leer más JUGAR CON EL CORAZÓN La excelencia no es suficiente Xesco Espar Plataforma Editorial, 2010 Algunas claves para alcanzar el mejor rendimiento empresarial, a cargo de un estudioso y un práctico del balonmano de alto rendimiento. Como jugador, y como entrenador con un brillante palmarés, destaca algunos aspectos fundamentales ... Leer más GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN EMPRESARIAL Emprendiendo hacia el 2020 EL MITO DEL EMPRENDEDOR ESTRATEGIA DIGITAL LIDERAZGO PEREGRINO FINANZAS PARA EMPRENDEDORES GESTIÓN DE INCOMPETENTES GESTIÓN INTEGRAL DE LA CALIDAD CÓMO GANAR UNA GUERRA Plan de vuelo CONTABILIDAD PARA NO CONTABLES LA AMENAZA DIGITAL CARTAS A UN JOVEN EMPRENDEDOR EL DISLATE EN EL MANAGEMENT LIDERAZGO Y MOTIVACIÓN DE EQUIPOS DE TRABAJO

SOCIEDAD / CONSUMO

EL TALENTO ESTÁ EN LA RED Amparo Díaz Llairó Lid Editorial Empresarial, 2011 Una completa guía para introducirse en un aspecto novedoso en la dinámica imparable de las redes sociales: la selección del talento. Blogs, redes de microblogging, twitter, etc. son ya herramientas comunes para ... Read more DINERO Y CONCIENCIA ¿A quién sirve mi dinero? Joan Antoni Melé Plataforma Editorial, 2010, 4ª edición Un directivo de la banca ética Triodos Bank explica cómo la forma en que los ciudadanos usan su dinero acaba condicionando su vida y la del conjunto de la sociedad. El consumo, el ahorro ... Read more PALABRA DE PEP Santi Padró y Xavier Garasa Plataforma Editorial, 2010 Más allá de opiniones externas sobre la obra del entrenador del Barça, dos periodistas deportivos se centran únicamente en sus palabras. No las interpretan, sólo subrayan los postulados básicos de su visión y de su praxis cotidiana. Se ... Read more SÁCALE PARTIDO A INTERNET Técnicas para incrementar visitas, ventas y ganancias René de Jong Internet Advantage, S. L., 2010 Consejos prácticos para las empresas que necesiten comunicar o vender en la Red. Es una completa guía para centrar los contenidos y la temática, facilitar la usabilidad de las webs ... Read more CREATIVIDAD PUBLICITARIA EFICAZ Cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial Carlos Navarro Gutiérrez Editorial ESIC, 2010, 3ª edición La mitad del valor de una empresa está en su imagen de marca y en su visibilidad pública. La creatividad comercial y su eficacia son de máxima actualidad en el ... Read more LO QUE HAY QUE TRAGAR Minienciclopedia de política y alimentación Gustavo Duch Los libros del lince, 2010 El autor, licenciado en Veterinaria y con formación empresarial, propone un inquietante recorrido sobre el problema de la alimentación en el mundo. Cómo influyen las multinacionales en lo que comemos y ... Read more TODO VA A CAMBIAR Tecnología y evolución: adaptarse o desaparecer Enrique Dans Deusto, 2010 Mediante este libro, registrado en Creative Commons, uno de los gurús de la comunicación por Internet aborda las dinámicas del cambio tecnológico que, a nivel personal, empresarial y social están cambiando el mundo. La comunicación digital transforma ... Read more LA CLASE CREATIVA La transformación de la cultura del trabajo y el ocio en el siglo XXI Richard Florida Paidós, 2010 El autor de Las ciudades creativas escribió en 2004 esta interesante visión sobre la emergencia de un nuevo estamento que hace de la creación —la privada, la social y ... Read more CONVENCER Descubra los secretos de los grandes comunicadores Juana Erice Esic Editorial, 2010 Interesante aportación escrita, a partir de experiencias reales, por una experta en comunicación y coach profesional que ha asesorado a significados directivos en situaciones muy delicadas para sus empresas. Los puntos fuertes de un buen comunicador son la franqueza, ... Read more PIENSA, ES GRATIS 84 ideas prácticas para potenciar el talento Joaquín Lorente Planeta, 2009 Reflexiones de un afamado publicitario que van más allá de un libro de autoayuda y de mejora profesional. Penetra atinadamente en el vasto territorio de la gestión del talento, la excelencia empresarial y la dirección de personas, así como en ... Read more PSICONOMÍA Emociones que cuestan caro Javier Ruiz Aguilar, 2009 Los resortes que mueven la economía están basados en decisiones humanas, las cuales parten sobretodo de nuestra parte inconsciente. La confianza o la desconfianza, el sentido de la equidad, la buena o la mala fe, las distintas ilusiones y espejismos colectivos que asaltan ... Read more ¿QUIÉN DECIDE LO QUE COMEMOS? Cómo el negocio de la alimentación perjudica la salud, la economía y el medio ambiente Felicity Lawrence Tendencias Editores/Urano, 2009 Premiada por su obra anterior Not in the label (Lo que la etiqueta no dice), una reconocida periodista especializada explica algunos ... Read more INÍCIATE EN EL MARKETING 2.0 Los Social Media como herramientas de fidelización de clientes Enrique Burgos García y Marc Cortés Ricart / Netbiblo, 2009 Una joven editorial gallega, con un bien ganado prestigio en libros de temática empresarial, propone este trabajo de dos expertos en comunicación a través de la red. ... Read more ECONOMÍA COTIDIANA Diálogos inteligibles sobre nuestras finanzas de cada día Jordi Carbonell Biblioteca Buridán, 2009 Con una acertada combinación de capacidad pedagógica y sentido del humor, se ayuda al ciudadano medio a entender conceptos y hechos que condicionan la vida personal y laboral. Se trata de un ameno repaso a la situación ... Read more CONSUMERING Cambiar o seguir sufriendo, usted elige Javier Rovira Esic, 2009 Una nueva visión del marketing para unos tiempos en que la competitividad, aumentada con la crisis global, es durísima. El libro se plantea para proporcionar a las empresas una respuesta adecuada a los movimientos de la sociedad, para poder cambiar a su ritmo ... Read more COMUNICACIÓN Y PODER Manuel Castells Alianza Editorial, 2009 Quien gana la batalla de las mentes gana la batalla del poder. El poder y la política se deciden en el proceso de construcción de la mente humana a través de la comunicación. El Estado tradicional y los distintos aparatos de transmisión de cultura ... Read more CÓMO PROTEGERNOS DE LOS PELIGROS DE INTERNET Gonzalo Álvarez Marañón CSIC - Los Libros de la Catarata, 2009 Un especialista en Criptología y en seguridad digital explica la correcta utilización de la Red. Cómo debemos abordar los problemas causados por los ciberatacantes, el malware, los fraudes y los timos. Cómo una correcta ... Read more SOSTENIBILIDAD, VALORES Y CULTURA AMBIENTAL Ricardo García Mira y Pedro Vega Marcote Pirámide, 2009 Trabajo colectivo de veinte autores coordinado por dos profesores, en Psicología social y en Educación ambiental para el desarrollo sostenible, de la Universidad de A Coruña. En él se abordan los problemas que plantea la convivencia harmónica entre ... Read more Fans, bloggers y videojuegos Por qué somos como somos Industrias de la conciencia El universo publicitario Consumidores nómadas El mundo a través de una pantalla Seis sombreros para pensar Persuasión subliminal y sus técnicas Pensar no es gratis GRATIS Coerción Vivir es un asunto urgente Wikinomics - La nueva economía de las multitudes i Inteligencia ecológica

CULTURA / ÁMBITO PÚBLICO

LA GESTIÓN DE LA CALIDAD TOTAL EN LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Andrés Muñoz Machado Editorial Díaz de Santos, 1999 Uno de los pocos trabajos existentes sobre la implantación de una GCT en la Administración. Describe previamente la ... Read more PRINCIPIOS DE UN ORDEN SOCIAL LIBERAL Friedrich A. Hayek Unión Editorial, 2001 Integran el volumen tres ensayos: el primero, que da título al libro, es una ponencia presentada en 1966; el segundo, “Liberalismo”, fue escrito en 1973; y el tercero es el post scríptum a su célebre ... Read more SOBRE EL PERIODISMO Joseph Pulitzer Gallo Nero Ediciones, S.L.U., 2011 Dos artículos, escritos a principios del siglo XX por el afamado periodista norteamericano, son la base del libro. El primero sobre los fundamentos de una escuela de periodismo, en el momento en el que se planteaba la necesidad de este ... Read more ¿PARA QUÉ SERVIMOS LOS JUECES? José Antonio Martín Pallín Los Libros de la Catarata, 2010 Exposición de gran valor didáctico y llena de sentido común de los entresijos de un pilar básico en la sociedad democrática. Para conocer cómo se forman los ... Read more LAS EMPRESAS SOCIALES Una nueva dimensión del capitalismo para atender a las necesidades más acuciantes de la humanidad Muhammad Yunus Paidós, 2011 Por medio de experiencias concretas del banco de microcréditos Grameen, fundado por el autor en Bangladesh, el llamado “banquero de los pobres” explica porqué hay que crear empresas que ayuden ... Read more LIBERALES Compromiso cívico con la virtud José María Lassalle Random House Mondadori, 2010 Bien documentada mirada retrospectiva a las raíces del discurso liberal concretado en las obras de John Locke, Adam Smith y Edmund Burke. Muy útil para compararlo con un neoliberalismo desbocado que ha perdido sus orígenes. Se trata de ... Read more MATAR A UN PERIODISTA El peligroso oficio de informar Terry Gould Los libros del lince, 2010 Anna Politkovskaya, Valery Ivanov y Alexei Sidorov, de Rusia; Guillermo Bravo Vega, de Colombia; Marlene García-Esperat, de Filipinas; Manik Chandra Saha, de Bangladesh, o Khalid W. Hassan, de Irak son algunos de los 832 periodistas que, ... Read more QUÉ PENSIONES, QUÉ FUTURO El estado de bienestar en el siglo XXI M. Etxezarreta, E. Idoate, J. Iglesias y J. Junyent Icaria/Atrazyt, 2010 Cuatro economistas jóvenes, pero sobradamente preparados, abordan una cuestión crucial en la economía y la sociedad. La presión en los primeros setenta de la Escuela de Chicago, reforzada en ... Read more LA CASTA El increíble chollo de ser político en España Daniel Montero La Esfera de los Libros, 2009 La política ha dejado de ser una vocación para convertirse en una profesión, en la que algunos entran incluso para enriquecerse o para salvaguardar sus propios negocios. En este completo trabajo de investigación periodística ... Read more EL PODER DE LA ESTUPIDEZ Giancarlo Livraghi Crítica, S.L., 2010 Interesante aportación a la neociencia que algunos denominan Estupidología, llamada a tener gran predicamento ya que parece que la epidemia de necedad se agrava. Si es verdad que la estulticia mueve el mundo, entenderla es una manera ... Read more LA POLÍTICA COMO PROFESIÓN Max Weber Editorial Biblioteca Nueva, S. L., 2007 Reedición, con una excelente introducción de Joaquín Abellán, de la célebre conferencia, de 1919, en la asociación de estudiantes de Munich. Alianza Editorial la publicó en 1967 junto a la otra igual de visionaria, del 1917, “La ... Read more ¡PIENSA! ¿Qué significa ser humano en un mundo en cambio? Susan Greenfield Ediciones B, 2009 Desde el ámbito de la neurociencia, una reputada y controvertida profesora de Farmacología plantea cuestiones sugerentes como ¿qué define nuestra personalidad? ¿cómo afectan a nuestras mentes las nuevas tecnologías? ¿qué nos convierte en individuos realizados? ¿qué efecto ... Read more MEMORIAS DE UN PERIODISTA Indro Montanelli RBA, 2010 “Desde que empecé a pensar estuve convencido de que iba a ser periodista. No había otra elección”. Así comienza este compendio de notas autobiográficas de uno de los grandes periodistas del siglo XX. Desde los años treinta, con Mussolini o Franco, ... Read more PERIODISTAS O LACAYOS Una aproximación al periodismo actual en España José Luis Caballero Meteora, 2009 Profesional de la comunicación con treinta años de experiencia y notable novelista, el autor nos ofrece su visión sobre el periodismo que se ha estado practicando en las dos últimas décadas, en lo bueno y ... Read more LA CULTURA DE LA CORRUPCIÓN Fernando Gil Villa Maia Ediciones, 2008 El fenómeno de la corrupción sobrepasa el ámbito político, ya que la hallamos en todas la épocas, en todas las sociedades y en todas la culturas. Desde el punto de vista de la Sociología, este breve ensayo ayuda a comprender el ... Read more ECONOMÍA PARA UN PLANETA ABARROTADO Jeffrey Sachs Debate, 2008 Especializado en política sanitaria, consejero especial de la ONU y asesor de diversos gobiernos de países en desarrollo, Jeffrey Sachs es uno de los economistas más respetados en la actualidad. De manera muy didáctica, aborda los principales retos de la Humanidad: la explosión ... Read more LA SOCIEDAD ABIERTA Y SUS ENEMIGOS Karl R. Popper Paidós, 2006 Las sociedades tribales o “cerradas” dominaron el pensamiento y la vida social hasta la aparición de la primera “sociedad abierta” que, en la democracia ateniense del siglo V a. C., liberó las facultades críticas del hombre. Las revoluciones liberales francesa y ... Read more MÁS ALLÁ DE LAS IMPOSTURAS INTELECTUALES Ciencia, Filosofía y Cultura Alan Sokal Paidós, 2009 Continuación de Imposturas intelectuales, otro libro rompedor de Sokal en colaboración con Jean Bricmont. De nuevo, este profesor de Física en la Universidad de Nueva York, investigador en mecánica estadística y teoría cuántica, arremete contra la argumentación pseudocientífica ... Read more El banquero de los pobres La obsesión antiamericana Los fundamentos de la libertad Modelos de democracia La "nueva" organización del desgobierno A paso de cangrejo ¿Qué es la democracia? La dictadura de la incompetencia No m'ho crec CUIDAR EL MUNDO PERSONA A PERSONA De la buena y de la mala educación Mis sentencias ejemplares Hazañas y chapuzas bélicas El desequilibrio como orden La innovación tecnológica y los paradigmas sociale